Wines of Chile presenteerde in november 2010 een nieuwe strategie - Chile Strategic Plan 2020 - om de nummer één van de Nieuwe Wereld te worden op het gebied van duurzaamheid en premiumwijnen.

De Chileense organisatie voorziet tot 2020 een verdubbeling van de verkopen in de Verenigde Staten naar 3 biljoen dollar en een gemiddelde waardestijging van 9,5%. De gemiddelde prijsstijging zou per jaar 3% moeten worden (was voor 2010 1%). Het volume van de verkopen zou met 6% per jaar moeten groeien.

De nieuwe strategie werd op 6 november 2010 tijdens de feestelijke opening van Don Maximiano in de Aconcagua Valley door de president van Errazuriz, Eduardo Chadwick gepresenteerd.

In zijn speech bevestigde hij, dat de Chileense wijnsector als geheel de nieuwe visie deelt en dat de nadruk moet komen te liggen op ‘betrouwbaarheid’, ‘diversiteit’ en ‘duurzaamheid’. De centrale boodschap is ‘Chili de natuurlijke keuze’.
Om de doelstellingen v.w.b. de duurzaamheid te realiseren, is een accreditatiesysteem ingevoerd die Chileense wijnbedrijven beoordeelt op hun duurzaamheid, milieuvriendelijkheid en goed management.
Op 12 januari jl. ontvingen 14 wijnbedrijven het certificaat.

De vier kernpunten van Strategic Plan 2020 zijn:

1) Diversiteit en kwaliteit

Een van de belangrijkste factoren van het succes van de Chileense wijnsector is toe te schrijven aan het bijzonder gunstige klimaat. Chili wordt ook wel het wijnbouwparadijs genoemd. Er zijn 14 wijnbouwgebieden die over een afstand van 1.200 km verspreid liggen van noord naar zuid en onder invloed staan van zowel de Andes als de Indische Oceaan. De geografische diversiteit zorgt voor verschillende klimaten en terroirs waardoor er een brede range van hoge kwaliteitswijnen van verschillende druivenvariëteiten en stijlen zijn.

2) Duurzaamheid

De Chileense wijnsector wil het milieu beschermen en de plaatselijke gemeenschappen versterken door een systematische toepassing van duurzaamheidmaatregelen in iedere schakel van het productieproces. Er is een omvangrijk duurzaamheidprogramma opgesteld in samenwerking met verschillende Chileense universiteiten. Wijnbedrijven die aan de gestelde eisen voldoen, zijn gerechtigd het zegel van het WoC Duurzaamheidcertificaat op hun flessen te zetten.

3) Imago

Het Strategic Plan 2020 bevat ook programma’s om Chili als toeristische bestemming te promoten. Daarin staan o.a. de geografische diversiteit, de bijzondere landschappen, bergen en kusten en de Atacama als droogste woestijn van de wereld. Het wijntoerisme zal in de komende jaren worden bevorderd, waarbij het imago van Chili bij wijnconsumenten en bezoekers van het land het gevoel moet genereren dat ‘Chili goed voor u is’.

4) Innovatie
Het succes van de Chileense wijnsector is het gevolg van de bereidheid om in innovatie en technologie te investeren.

Volgende keer: een vergelijking van het Chileense plan met het Australische Strategic Plan 2025 dat toen voor een overproductie zorgde en de waarschuwing van de Rabobank voor té agressieve exportdoelstellingen. De grootste kredietverstrekker in de wijnwereld gelooft dat Chili meer prioriteit moet geven aan het verhogen van de waarde in bestaande - en nieuwe markten.

Eerste inleiding: klik hier